Merhaba, ben Burak. Yirmi yılı aşkın süredir pazarlama ve strateji işindeyim. Yolda ödüllü iki dijital ajans kurdum ve yönettim: Krombera ve Kroppa. Ekiplerimle birlikte Netflix, Vodafone, Danone, Akbank, Intel, KPMG, P&G, Coca-Cola, Unilever ve Nike gibi markalara dokunduk. Bugün Kroppa'da kafamı kurcalayan soru şu: markalar yapay zekâ kabiliyetini nasıl gerçekten kazanır? Pazarlamada, üretimde, insan kaynaklarında... Bir sunum olarak değil, kalıcı bir kas olarak.
Bu sorunun peşinden üç ayrı yerde gidiyorum.
Yazıyorum. Düşündüklerimi düzenli olarak paylaşıyorum. Bunun en açık hali Masa: iki haftada bir, o hafta masaya hangi soru geldiyse onu dışarıdan ve bağımsız düşündüğüm, herkese açık tek bir yazı. The Executives ise kurumsal taraf, teknolojinin çalışma ve düşünme biçimimizi nasıl değiştirdiği üzerine çok sesli bir yayın. Karar verenler için iki şey daha hazırlıyorum: yılda bir, dönüşümün ücretsiz okuması olan Yıllık Mektup; çeyrekte bir, davetle ve kapalı bir akran masası için The AI Governance Brief. Bütün bunların altında da, yapay zekâ dönüşümünü karar verici gözünden anlatan bir kitap yazıyorum.
Uyguluyorum. Kroppa'da kurumların hem pazarlama hem dijital dönüşümünü, kendi geliştirdiğim modellerle (FRAME ve CLIMB) sahada yürütüyorum. Uyguluyorum, öğreniyorum, dönüştürüyorum.
İnşa ediyorum. Yapay zekâyı sadece okuyup anlatan biri değilim. Yazıp çizdiğim ne varsa önce kodlatıyor, sonra ürüne çeviriyorum. Çünkü bir şeyi dönüştürmek istiyorsan, önce kendin dönüşeceksin.
Kariyerim boyunca pazarlamanın gelenekselden dijitale geçişine tanık oldum, içinde rol aldım. Şimdi aynı stratejist merakıyla yapay zekânın şirketleri nasıl baştan yazdığına bakıyorum. Çünkü bu sadece bir teknoloji projesi değil. Koca bir şirketi yeniden kuran, uzun ve zahmetli bir yolculuk. Ve işin asıl yükü, yani muhakeme, güven ve hesap verebilirlik, karar vericilerin omuzlarında kalıyor. O yükü kimse onların yerine taşıyamaz. Ama zor bir soru masaya geldiğinde, yanlarında dışarıdan ve bağımsız düşünen biri olabilirim. Son yıllarda en çok yaptığım şey bu. Şirketlere liderlik edenlere tecrübelerimi aktarmak ve günün en zor sorularını birlikte düşünmek.
Beni takip etmek isterseniz hesaplarım aşağıda. Görüşmek üzere!