🏁 Giriş

Merhaba, ben Burak!

Bu yazıda kendi pazarlama yolculuğum üzerinden farklı öğrenme yöntemlerini de kullanarak “Nasıl pazarlama öğreneceğim?” sorusunu yanıtlamaya çalışıyorum. Üniversitedeki teorik derslerden, sahada satış yaparken yaşadığım gerçek deneyimlere; başarısız girişimlerden, ajans kariyerine ve bugüne kadar uzanan tüm öğrenme sürecimi bu yazıya dahil etmeye çalıştım.

"Neden sürekli öğrenmek zorundayız? Pazarlamayı öğrenmek bize ne kazandırır? Nasıl öğrenmeliyiz?" diğer cevaplamaya çalıştığım sorular.

Yazının pratik önerilerine ek olarak yazının sonunda seviyene uygun uygulamalı bir öğrenme planı, kitap ve podcast önerileri de bulacaksın. Eğer nereden başlayacağını bilmiyorsan, bu yazı senin için iyi bir başlangıç noktası olabilir.

⁉️ Ne?

💬 Benim pazarlama maceram

🎓Pazarlama eğitimi

Pazarlama ile tanışmam işletme bölümündeki “Pazarlamaya Giriş” dersi ile oldu. Reklamlar herkes gibi benim de ilgimi çekiyordu ama işin teorisine hiç kafa yormamıştım. Bir yıl boyunca ağırlıklı olarak Philip Kotler’in 4P’si etrafında şekillenmiş bir müfredat ile teorik eğitim gördüm. Geçmişe dönüp bakınca bu eğitimin pazarlamacı olmama katkısı yok denecek kadar az diyebilirim.

🏦 Bankacılık günleri

İlk profesyonel işim bankacılıktı. Bankacılık diyorsam da hazine, krediler ya da yatırım gelmesin aklınıza. Şubenin satış ekibinde idim. Sorumluluğum yeni müşteriler bulmak ve yeni eski fark etmeksizin bankacılık ürünlerini müşterilere satmaktı. Pazarlama ile ilgili geçmişte öğrendiklerimi kullanma fırsatım olsun isterdim ama olmadı.

İkinci işim konut kredileri pazarlama departmanında dağıtım kanallarını yönetmekti. Satıştan edindiğim tecrübeler ile bankanın emlakçılardan ve online kredi portallarından aldığı başvuru sayısını arttırmaya çalışıyordum. Pazarlama ile ilgili bir şeyler okuyordum ancak bu okuduklarımı işimin parçası haline getirmek pek mümkün olmuyordu.

🚀 Girişimcilik

Tüm hayatım kendi işimi kurmaya karar vermem ile değişti. İşim gereği bankaların internetten başvuru toplamak konusundaki beceriksizliği “Doktor Mortgage” için bana ilham oldu. Bankalar o dönem geniş şube ağları ile dijitali görmezden geliyor, işin potansiyelini bilmelerine rağmen ciddi yatırım yapmıyorlardı. Bu alanda henüz dijitalde birkaç oyuncu vardı. Daha önceden birkaç web sitesi hazırlamıştım. Yapmam gereken tek şey işlevsel bir site yapmak, başvuru toplamak ve bankalar ile anlaşmaktı. Ama iş öyle olmadı.

Kendi emeğimden başka kaynağım olmadığı için öncelikle siteyi açarken çok şey öğrendim. Joomla (hazır site yazılımı) ile web sitesi hazırlamak, tema dosyalarını edit’lemek, içerikler oluşturmak ve bunları yayınlamak daha önceden bildiğim şeylerdi. Uygulamaya geçince bambaşka şeyler de öğrenmek zorunda kaldım.

Logo, kurumsal kimlik, basit bir marka stratejisi, konumlandırma, içerik yönetimi, analitik ve raporlama, SEO yönetimi, performans pazarlama, CRM ile müşteri süreç yönetimi, web sunucusu yönetimi ve bakımı, temel seviyede HTML/CSS ve PHP üç yıl içerisinde mecburen öğrenmek zorunda olduğum şeyler oldu. Bu işlerin hiçbirini bir başkasına yaptıracak kaynağım yoktu.

🎨 Ajans hayatı

“Doktor Mortgage” başarılı olamadı ama cebimde müthiş bir deneyim, ciddi bir dijital pazarlama know-how’ı kaldı. Bir önceki ajansım tüm bu öğrendiklerimi bu defa müşteriler için kullandığım bir tecrübe oldu. Müşterilerden öğrendiklerim yeni müşteriler getirdi. Onlar da diğerlerini.

Yıllar içinde mecbur kalarak öğrendiklerimi teorik bilgi ile zenginleştirme fırsatı da buldum. Ne yapmam gerektiğini biliyordum ama neden yapmam gerektiğini okuduğum makalelerden, kitaplardan öğrendim. Elimden geldiğimce hem teorik hem de pratik yoldan öğrendiklerimi yazmaya, anlatmaya ve paylaşmaya çalıştım. Bu çaba iki farklı yöntemin birbiri ile bütünleşmesini kolaylaştırdı. Beni daha iyi bir pazarlamacı yaptı.

🔑 Deneyimlerimden çıkarttığım kısa dersler

• Pazarlamacı olmak için üniversite ya da teorik eğitim asla tek başına yeterli değil.
• Gerçek satış deneyimi yaşamak, müşteriyle diyalog kurmak ve sahada olmak işi anlamak için büyük bir avantaj.
• Kaynakların olmaması bahane değil, öğrenme fırsatı. Mecburiyet en büyük motivasyon.
• Başarısızlık başarıdan daha büyük bir öğretici olabilir.
• Pazarlamacı olmanın direkt yolu değil ama “daha iyi olmanın yolu” eğitim ile yaptıklarını anlamlandırmakta.

Bu çıktılara ek olarak sana daha açık ve uygulanabilir tavsiyeler sunabilmek için öğrenme konusunda kabul görmüş bilimsel çalışmaları da araştırdım. Kendi deneyimlerimden de faydalanarak bu çalışmaları teorik yapıdan, uygulanabilir tavsiyelere dönüştürdüm.

Yazdıklarım umarım senin öğrenme yolculuğunda faydalı olur.

⁉️ Neden?

📙 Neden sürekli öğrenmeliyim?

• Dijital erişimin yaygınlaşmasının hem teknolojiyle ilgili trendler arasında hem de genel olarak en dönüştürücü trend olması bekleniyor; işverenlerin %60'ı 2030 yılına kadar işlerini dönüştürmesini bekliyor. * Ortalama olarak, çalışanlar 2025-2030 döneminde mevcut beceri setlerinin beşte ikisinin (%39) dönüşmesini veya modasının geçmesini bekliyor. *
• Dünyadaki işgücünün 100 kişiden oluşması durumunda, 2030 yılına kadar 59 kişinin eğitime ihtiyacı olacaktır. İşverenler bu kişilerden 29'unun mevcut görevlerinde becerilerinin artırılabileceğini ve 19'unun da becerilerinin artırılarak kurum içinde başka bir yerde görevlendirilebileceğini öngörüyor. *
• HBR araştırmasına göre ortalama beceri ömrü 5 yılın altına düştü; hattı bazı alanlarda 2,5 yıl (HBR). Yapay zeka patlaması yaşanmadan önce yapılmış 2020 yılından bir çalışmaya * göre ortalama beceri ömürleri:
  • ⏳ Geçici Beceriler (Perishable Skills) < 2,5 yıl Hızla güncellenen teknoloji becerileri, kurumlara özgü politikalar ve özel araçlar
  • 🧩 Yarı Dayanıklı Beceriler (Semi-durable Skills) < 5 yıl Ömrü 2,5 ila 7,5 yıl arasında. Alanlara özel teknolojilerin ve süreçlerin doğduğu temel bilgi çerçeveleri
  • 🧠 Dayanıklı Beceriler (Durable Skills) < 7,5 yıl Ömrü 7,5 yıldan uzun. Tasarım odaklı düşünme, proje yönetimi, etkili iletişim ve liderlik gibi temel zihinsel beceriler

Bu veriler ışığında, artık beceri kazanmanın bir tercih değil, zorunluluk olduğunu görüyoruz. Özellikle dijital pazarlama gibi hızla değişen bir alanda, sürekli öğrenme ve kendini geliştirme kritik öneme sahip. Gelin şimdi çerçeveyi daraltalım ve pazarlama çerçevesinden öğrenmeye bakalım.

📘 Neden pazarlama öğrenmeliyim?

🟩 Pazarlamacılara talep var: Yetenekli pazarlamacılara, özellikle de dijital pazarlamacılara duyulan ihtiyaç, son yıllarda sosyal medya ve e-ticaretin büyümesiyle arttı. Artmaya da devam edecek. LinkedIn'de pazarlamayla bağlantılı iş ilanları yıldan yıla %76 artış gösterdi. *

🟧 Kişisel marka ve networking: Pazarlamayı öğrenmek, kendini konumlandırma ve geniş kitlelere etki etme gücü verir. Kendinizi kişisel bir marka olarak görür ona göre davranırsınız. Linkedin ve diğer sosyal mecralarda network’ünüzü genişletme ve daha fazla insana erişme imkânınız olur.

🟨 Transfer edilebilir (Soft + Hard) beceriler: World Economic Forum'un 2025 beceri raporunda yaratıcılık, analitik düşünme, stratejik planlama gibi pazarlama temel yetenekleri ilk sıralarda. Bu beceriler satış, ürün yönetimi, UX tasarım gibi yakın alanlara doğrudan aktarılabiliyor. *

🟦 Yüksek ücretli roller: ABD'de pazarlama yöneticilerinin 2024 medyan maaşı $161.030; en yüksek %10'luk dilim $239.000+ kazanıyor. *

🟪 Kurum içi yükselme imkanları: Pazarlama departmanı, şirket içindeki farklı departmanlarla sürekli etkileşim halinde olduğundan, pazarlamacılar şirketin işleyişi hakkında geniş bir perspektif kazanır. Bu deneyim, yönetim pozisyonları için değerli bir hazırlık sağlar ve kariyer gelişimi için önemli fırsatlar sunar.

🟥 İş kurma & girişimcilik avantajı: Kendi işini kurmak yetmiyor, onu pazarlamak da şart. Araştırmalar, girişimlerin %42'sinin pazar ihtiyacı eksikliği nedeniyle başarısız olduğunu gösteriyor. Girişimlerin neredeyse %20'si rekabet avantajı gösteremediği için başarısız oluyor. *

📗 Ekonomik veriler ne diyor?

Stajyerlik ve çıraklık işi, işin içinde öğrendiğiniz bir uygulamalı eğitim. Ülkemizde zaman içerisinde önemini kaybetse ve işverenler açısından ücretsiz emek gücü gibi bir algıya inse de uygulamalı öğrenmenin bence en başarılı yollarından birisi.

Pratik ve teorinin birleştirildiği öğrenme ortamlarının (deneyimsel öğrenmenin) başarısı ile ilgili bolca istatistiki veri var. *

🎓 Üniversite sonrası etki: Deneyimsel öğrenime katılan mezunlar, 1–3 yıl sonra bile daha hızlı terfi alıyor ve daha yüksek maaş kazanıyor.

💸 Maaş farkı gözle görülür: Deneyimsel öğrenim görenler, ortalama olarak yıllık $15.000 daha fazla kazanıyor.

💼 İş memnuniyeti artıyor: Bu kişiler, işlerinden daha fazla memnun ve kariyerlerine yön veren bir mentorları olma olasılığı daha yüksek.

🧠 Kariyer uyumu yüksek: %71’i, üniversite derecesinin işlerine uygun olduğunu düşünüyor (katılmayanlarda %56).

🌍 Eğitim daha anlamlı geliyor: Bu mezunlar, üniversite eğitimlerini daha değerli buluyor ve tekrar aynı okulu seçme eğiliminde oluyor.

👷‍♂️ Bonus Veri: “Çıraklık”

Araştırma yaparken çıraklık konusunda hem yazımızı destekleyecek hem de işin ekonomik yönü ile ilgili de fikir vermesi için karşıma çıkan ABD verisini size özetlemek istiyorum. *

👥 96.000 mezun (2021): 2021'de ABD’de 96.000 kişi çıraklık eğitimini tamamladı.

🏢 1.000+ meslek, 150.000 işveren: Kayıtlı programlar geniş bir sektör yelpazesinde faaliyet gösteriyor.

📊 118% büyüme: 2014’ten bu yana çırak mezuniyet oranı %118 arttı.

💼 $70K+ başlangıç maaşı: Programı tamamlayan çıraklar yılda ortalama 70.000 dolardan fazla kazanıyor.

🔄 %92 işte kalma oranı: Mezun olan çırakların %92’si çalışamaya devam ediyor.

📈 %44,3 yatırım getirisi: İşverenler, çıraklık programlarından ortalama %44,3 ROI elde ediyor.

🔧 Becerili iş gücü: Çıraklık, iş gücü piyasasında eşitsizlikleri azaltmaya ve gelirleri artırmaya yardımcı oluyor.

🧩 4.000 yeni program: Biden-Harris yönetimi döneminde 4.000’den fazla yeni çıraklık programı başlatıldı.

Mevcut veriler ışığında “Neden?” sorusunun cevabını özetlemek isterim.

• Pazarlama iyi bir kariyer yatırımı olarak görülebilir.
• Pazarlama öğrenirken elde edilen bilgilerden başka alanlarda da faydalanılabilinir.
• Kendi işini kurmak, marka yaratmak ya da networking konularında avantaj sağlar.
• Öğrenmeye bir sonuç değil bir süreç gibi bakmak ve sürekli öğrenme fırsatlarını değerlendirmek önemli.
• İş üstünde öğrenme kalıcı. Diploma şart değil ama “know-how” şart.

Şimdi gelelim pazarlamayı nasıl öğreneceğimize.

👋 Benim öğrenme nedenlerim neler?

İnsan sürekli bir öğrenme sürecinde olduğunu yaşarken çok fark etmiyor. Emekleme, yürüme, ilk kelimeler ve konuşma ile başlıyor ve asla durmuyor. Hayatta kalmak ve adapte olmak ilk aklıma gelen sebep. Karşımıza çıkan problemleri çözmek, kendini geliştirmek sonraki sebepler. Kendini tanımak ve anlamlı bir yaşam çok daha sonraki sebepler.

Benim hikayeme baktığımda, hala tam kaynağını (genetik ya da çevresel) bilemediğim doymak bilmeyen bir merak güdüsüne sahip olmamın hayatımı en çok etkileyen şeylerden birisi olduğunu düşünüyorum. Her zaman kurcalamayı, araştırmayı, ve denemeyi sevdim. Hayat herkes kadar bana da cömert davrandı. Türlü türlü kısıt, çözülecek bir sürü problem verdi.

Yeterince mücadele edersem problemleri çözebileceğimi küçük yaşlarda öğrendim. Bir şeyleri oldurmanın mümkün olduğunu ama her şeyi olduramayacağımı gençlik yıllarında keşfettim. Neyi değiştirebileceğim, neyi değiştiremeyeceğimi kabul etmemin faydasını çok gördüm.

Hayatımda değiştiremeyeceğim o kadar çok şey karşısında (aile, askeri okul, parasızlık vb.) dönüp dolaşıp değiştirecek tek şeyin her zaman kendim olduğu bir bakış açısı kazandım zamanla. Kendimle uğraşmak, kendimi zorlamak, kendimi geliştirmek zamanla bir tutuma dönüştü benim için. Zorunluluklarım fabrika ayarlarımdaki merak güdüsünün yardımı ile beni sürekli öğrenen, sürekli farklı disiplinlerden bilgi tüketen birine dönüştürdü.

Bugün, geçen 45 yılıma baktığımda, az ya da çok bir ilerleme kaydetti isem bunu, bahsettiğim tutum değişikliğine borçlu olduğumu düşünüyorum. Hala büyük bir iştahla öğrenmeye devam ediyorum. Öğrenme konusunda aynı anda üç farklı hisse sahibim.

1. Her şeyi yapabileceğimi düşündüren bir özgüven.
2. Hiçbir şey bilmediğimi düşündüren bir şüphe.
3. Problemlere karşı sürekli bir rahatsızlık.

Herhangi bir şey öğrenirken bu üç his beni sürdürülebilir bir dengede tutuyor. Özgüven denememi, hata yapmamı ve devam etmemi sağlarken, şüphe sürekli araştırmaya ve öğrenmeye itiyor beni. Rahatsızlık ise problemleri çözmek için harekete geçiriyor. Bu üçlü kombinasyona bağlı bir tutum sanırım benim sürekli öğrenme sebebim.

Peki, senin sebeplerin neler? Neden pazarlama öğrenmelisin?

Zorunluluk? Merak? Daha iyi bir hayat?

Yazının başındaki benim kariyer ve öğrenme yolculuğum, buna ek olarak da derlediğim veriler seni az da olsa etkiledi ise artık “Nasıl pazarlama öğreneceğim?” sorusuna odaklanmanın zamanı geldi.

⁉️ Nasıl?

Bu bölümde, pazarlama öğrenme yolculuğuna çıkarken kullanabileceğiniz iki temel yöntemi detaylı olarak inceleyeceğiz. Bu yöntemler, farklı öğrenme stillerine ve ihtiyaçlara göre şekillendirilmiş, pratikte test edilmiş yaklaşımlar. Her bir yöntemin kendi avantajları var ve kişisel durumunuza göre birini seçebilir veya ikisini harmanlayabilirsiniz.

☝️1. Yöntem: “70-20-10 kuralı ile öğrenme”

70-20-10 modeli, liderlik gelişiminde deneyime dayalı öğrenmenin önemini vurgulayan, Center for Creative Leadership (CCL) tarafından yapılan 30 yıllık araştırmalarla desteklenen bir çerçevedir. Bu modele göre liderlik becerileri %70 oranında zorlu görevler ve deneyimlerle, %20 oranında geliştirici ilişkilerle ve %10 oranında eğitimlerle kazanılır. Özellikle bir pazarlama ekibi içinde çalışıyorsan, stajyer ya da çırak olarak çevrende danışabileceğin birileri varsa mutlaka bu yöntemi denemelisin.

🟩 %70 — Zorlu görevler ve deneyimler ( Maruz kalarak, Yaşayarak)

• Gerçek bir kampanya planlayıp yürütmek (örneğin: e-posta serisi oluşturmak)
• Bir ürün veya hizmet için basit bir strateji sunumu hazırlamak
• Kendi iniş sayfasını (landing page) hazırlayıp A/B testleri yapmak
• SEO ve reklam bütçesiyle bir web sayfasının trafiğini artırmak
• Gerçek müşteriler ve takipçiler için özgün içerik üretmek

🟨 %20 — Akranlardan öğrenme (Mentorluk, Geri Bildirim, Gözlem)

• Deneyimli bir pazarlamacıdan mentorluk almak
• İçeriklerini başkalarıyla tartışıp geri bildirim almak
• Başarılı kampanyaları analiz edip neden işe yaradığını tartışmak
• Başkalarının yapıcı eleştirilerine açık olmak – örneğin: "Bu başlık neden etkili değil?"

🟥 %10 — Formal Eğitim (Kurslar, Kitaplar, Webinarlar)

• Pazarlama kitapları (Seth Godin, Kotler, Byron Sharp gibi yazarlardan)
• Online kurslar (Google Ads, HubSpot, Meta Blueprint vb.)
• Webinarlar, seminerler ve LinkedIn Learning gibi eğitim platformları
• Sertifika programları

Küçük bir özeleştiri: İlk bültende %20’lik ilişkisel öğrenme kısmı yer almıyor. Neden? Aklıma bile gelmedi. Genişletilmiş bültenleri hazırlarken çerçeveyi genişletmek için okuyor, araştırıyor ve başkalarından fikirler alıyorum. Ben de öğreniyorum yani. Resmen aklıma gelmemiş. Bu bülten ile telafi edeceğim umarım.

✌️ 2. Yöntem: “Deneyimsel öğrenme”

Eğer pazarlama öğrenme yolculuğuna tek başına çıktıysan, çevrende danışacağın ya da destek alacağın pek fazla kişi yoksa senin için doğru yöntem “Deneyimsel öğrenme” olabilir.”

İkinci öğrenme yaklaşımı David Kolb’un “experiential learning” teorisi. Teori birbirini izleyen 4 aşamadan oluşuyor.

Yap → Düşün → Anlamlandır → Tekrar Yap

🔄 1. Concrete Experience (Somut Deneyim - Yap)

"Gerçek bir şey yap."

İlk aşama amasız ve fakatsız doğrudan pazarlama yapmaya başlamak. Minimum teori maksimum eylem. Çok düşünmeden harekete geç. Deneyimle. Hata yapmaktan korkma.

Örnekler:

• Kendi ürünün veya hayali bir ürün için bir landing page hazırla.
• Bir e-posta kampanyası başlat.
• Bir içerik dizisi oluştur. (Blog, LinkedIn, sosyal medya)
• 500 TL bütçeyle küçük çaplı bir reklam kampanyası yürüt.

🧠 2. Reflective Observation (Yansıtıcı Gözlem - Düşün)

“Neler oldu? Neden böyle oldu?”

Yaptıklarına bir adım geri çekilip dışarıdan bak. Sorular sor.

Sorgulama örnekleri:

• E-posta açılma oranı neden düşüktü?
• Hangi içerik daha çok etkileşim aldı?
• Hedef kitle beklediğin tepkiyi verdi mi?
• CTA çalıştı mı? Neden?

💡 3. Abstract Conceptualization (Soyut Kavramsallaştırma - Anlamlandır)

“Bu deneyimden ne çıkarabilirim?”

Bu adımda artık teorik bilgiye başvurabilirsin. Deneyimlerinden anlam çıkar ve bunu genelle. Kitap, kurs, uzman yorumlarını şimdi kullan. Bu adım teorik bilgi ile pratiği birbirine bağladığın nokta.

Örnek:

• “Kısa başlıklar daha çok tıklanıyor” → Seth Godin’in minimum sürtünme ilkesini anla
• “CTA’larım görünmüyormuş” → UX ve görsel hiyerarşi konularını araştır
• “İnsanlar ücretsiz olanı daha çok paylaştı” → Cialdini’nin “liking + reciprocity” ilkesi

🧪 4. Active Experimentation (Aktif Deneme - Tekrar yap)

“Bu sefer farklı yap.”

Yeni öğrendiğin kavramları bir sonraki kampanyada uygula.

Örnekler:

• Daha net bir değer önerisiyle yeni bir sayfa yaz.
• Öğrendiğin psikolojik tetikleyicileri A/B test et.
• CTA’yı farklı bir yerde konumlandır.

❓Hangi yöntemi seçmeliyim?

☝️ 70-20-10 Yöntemi ne zaman daha iyi?

• Bir ekip içinde çalışıyorsan.
• Deneyimli bir mentor veya yöneticiye erişimin varsa.
• Geri bildirim alarak daha hızlı gelişmek istiyorsan.
• Hataların maliyetinin yüksek olduğu bir ortamdaysan (örneğin gerçek müşteri işleri).

Avantajları:

• Destek ağı sunar: Mentorlar, ekip çalışması ve geri bildirim mekanizmaları vardır.
• Daha hızlı gelişim sağlar: Başkalarının tecrübelerinden doğrudan öğrenme imkânı verir.
• Daha az hata yaparak öğrenirsin: Deneyimli kişilerin rehberliği hata oranını azaltır.

✌️ Deneyimsel Öğrenme ne zaman daha iyi?

• Kendi başına öğreniyorsan, çevrende destek yoksa.
• Hızla uygulamaya geçmek ve bireysel olarak tecrinbe kazanmak istiyorsan.
• Hata yaparak öğrenmeye açık ve sabırlıysan.
• Yeni bir alana sıfırdan giriş yapıyorsan ve “kendi yolunu çizmen” gerekiyorsa. Hatta zorundaysan.

Avantajları:

• Bağımsızlık kazandırır: Kendi başına sorun çözme ve uygulama becerin gelişir.
• Daha kalıcı öğrenme sağlar: Hatalardan doğrudan deneyimle öğrenirsin, bilgi çok daha iyi pekişir.
• Hızlı adaptasyon yeteneği geliştirir: Yeni durumlara kendi başına uyum sağlama refleksi kazanırsın.

👋 Ben pazarlamayı nasıl öğrendim?

Ben kariyerimin farklı zamanlarında bu iki yöntemi de zaman zaman kullanma şansı buldum. Bankacılık kariyerimde “70-20-10 kuralı” işime yaradı, Doktor Mortgage zamanında ise “Deneyimsel öğrenme”. Ajans kariyerimde ikisi birlikte var oldu hayatımda, son yıllarda tekrar yazmaya başlayıp kendi markalarımı oluşturdum. “Deneyimsel öğrenme” ile onu geliştirmeye devam ediyorum.

Farklı seviyedeki pazarlama meraklıları için aşağıdaki gibi aksiyon listeleri oluşturdum. Kendi seviyene göre birini seçip ilerleyebilirsin.

✅ Sen nereden başlayabilirsin?

🟢 Sıfırdan bire — “Pazarlama tüket”

1. Günlük 20 dk Pazarlama okuması → Yeni kavram ve tanımları öğren (4P, STP, marka vaadi…).
2. Reklam Defteri Aç → Sokakta, televizyonda ya da internette beğendiğin 10 kampanyayı fotoğraflayıp hangi amaca hizmet ettiğini not et. Ara ara defteri baştan sonra yeni bağlantılar kurarak gözden geçir.
3. Mini Kitap Kulübü → Bir pazarlama kitabını, örneğin This Is Marketing’i oku. Bir arkadaşınla haftada 1 bölüm tartış. Kitabın yorumlarını, eleştirilerini araştır.
4. Podcast / Video Özeti → 2 bölümü dinle, 150 kelimelik özetini öğrenme günlüğüne ekle.
5. Haftalık Yansıma → “Bu hafta hangi kavramı gerçek hayatta gördüm?” sorusuna cevap ver. Öğrendiklerin ile gerçek hayat arasında bağ kur. Yanlış bağlar kurmaktan çekinme. Zamanla daha doğru bağlar kuracaksın.

🔵 İlk adımlar — “Pazarlama konuş”

1. Teorik araçları kullan → Sevdiğin bir markanın 4P’sini tabloyla çıkar, detaylandır.
2. Pozisyonlama Cümlesi Atölyesi → Aynı ürün için iki farklı hedef kitleye konumlandırma yaz, farkı tartış.
3. Haftalık Vaka Yorumu → Başarılı olduğunu düşündüğün örnek bir vakayı derinlemesine analiz et. “Neden işe yaradı?” sorusunu cevaplayan bir yazı yaz, hesaplarında paylaş.
4. Uzman Geri Bildirimi → Linkedin üzerinden, yazdığın 2 içeriği deneyimli bir pazarlamacıya gönder, her yazı için 3 yapıcı eleştiri iste.
5. Deneyimsel Öğrenme Taslağı → Varsayımsal bir kampanya akışı çiz
   (Yap → Düşün → Anlamlandır → Tekrar) ve ertesi hafta revize et.

🟣 Yürümeye başla — “Pazarla”

1. Tam Pazarlama Planı Draftı → Hayali bir girişim için 10 sayfalık plan hazırla. (Pazar analizi → STP → 4P → Metrikler). Örnek pazarlama planlarını incele. Kopyalamaktan çekinme.
2. Pazar/Ürün geribildirimi → Ürün hakkında 15 kişilik kısa anket veya 3 derin görüşme yap. Müşteri gözüyle ve yeni iç görülerle planı revize et.
3. Bütçe Simülasyonu → Excel’de 3 farklı senaryoda (kötümser / gerçekçi / iyimser) harcama & beklenen hedefler tablosu hazırla.
4. Akran Çemberi → Sürekli iletişimde olduğun iki pazarlama meraklısıyla hazırladığın planı paylaş. Geri bildirim al. Birlikte SWOT + öneri + aksiyon raporu yaz.
5. Anlatarak Öğren → Süreci 10 dakikalık video ile anlat, gelen sorularla revize et.

📖 İleri okuma, dinleme ve izleme önerileri

🟢 Sıfırdan bire

Kitaplar ve Makaleler

• Simon Sinek – Start With Why
• Seth Godin – All Marketers Are Liars + Purple Cow
• Robert Cialdini – Influence

Podcast Bölümleri

• Marketing Over Coffee – J. Wall & C. Penn
• How I Built This - Guy Raz, NPR
• Marketing School – Neil Patel & Eric Siu

Videolar

• Simon Sinek – How Great Leaders Inspire Action (TED Talk)
• Malcolm Gladwell – Choice, Happiness, and Spaghetti Sauce (TED Talk)
• Seth Godin – How to Get Your Ideas to Spread (TED Talk)

🔵 İlk adımlar

Kitaplar ve Makaleler

• Philip Kotler - Marketing Management
• Jonah Berger – Contagious: Why Things Catch On
• Donald Miller – Building a StoryBrand
• W. Chan Kim & Renée Mauborgne – Blue Ocean Strategy
• Nir Eyal - Hooked

Podcast Bölümleri

• “Under the Influence” (Terry O’Reilly, CBC)
• “Masters of Scale” (Reid Hoffman)
• “HBR Cold Call” (Harvard Business Review)
• Nudge – Phill Agnew

Videolar

• Rory Sutherland – Life Lessons from an Ad Man (TED Talk)
• Martin Reeves – Your Strategy Needs a Strategy (TED@BCG Talk)
• HubSpot Marketing Youtube Kanalı

🟣 Yürümeye başla

Kitaplar ve Makaleler

• Richard Rumelt – Good Strategy, Bad Strategy
• Geoffrey Moore – Crossing the Chasm
• Al Ries & Jack Trout – Positioning: The Battle for Your Mind
• Byron Sharp - How brands grow
• Rory Sutherland - Alchemy

Podcast Bölümleri

• “The CMO Podcast” (Jim Stengel)
• “Acquired” (Ben Gilbert & David Rosenthal)
• “a16z Podcast” (Andreessen Horowitz)

Videolar

• Clayton Christensen – The Innovator’s Dilemma Talk ve diğer söyleşileri
• Scott Galloway – The Four and the Future of Business ve diğer söyleşileri
• Indra Nooyi – Leadership and Strategy at PepsiCo ve diğer söyleşileri

🫵 Benden bu kadar, artık sıra sende!

Bu yazıda kendi pazarlama yolculuğumu, öğrendiklerimi, tökezleyip kalktıklarım üzerinden nasıl pazarlama öğrenebileceğini anlatmaya çalıştım.

Belki fark etmişsindir: Okullarda, kitaplarda yazanlar güzel ama asıl öğrenme işin içine girince başlıyor. Bazen kayboluyorsun, bazen saç baş yoluyorsun ama inan başka bir yolu da yok. Sahaya çıkmadan, denemeden, yanılmadan bu iş olmaz.

Umarım yazıda paylaştığım aksiyon planları, ileri okumalar ve örnekler kafandaki soru işaretlerini biraz olsun hafifletmiştir. Pazarlamayı öğrenmenin illa ki kusursuz bir planı olması gerekmiyor. Nereden başlarsan başla, önemli olan adım atmak.

Hadi şimdi bir adım at. Küçük, korkak, amatör bir adım bile olsa…

O adım çok şey değiştirecek. 🌱

-Burak

👋 Bir küçük ricam var.

20 Nisan'dan bugüne bu yazı için çalışıyorum. Çok şey yazdım, çok şey sildim. Faydalı olduğuna inandığım bir doküman oluşturduğuma inanıyorum. Bu yazıyı mini bir e-book olarak da yayınlamayı da düşünüyorum.

Yorumlarınızı duymayı, hele ki olumlu ise e-book'ta yer vermeyi çok isterim. Tek yapmanız gereken bu e-postayı cevaplamak ve bana bir geribildirim vermek.
Teşekkürler!