TikTok, rakiplerini nasıl taklitçi haline getirdi?

Seveni kadar, sevmeyeni olan bir uygulama TikTok. Rakiplerini alt etmek bir yana kendine benzetmeyi başarmış bir markadan bahsediyoruz. Gelin stratejisine birlikte bakalım.

Facebook, Instagram, Youtube gibi sosyal medya platformlarının varlığı, kullanıcıların içerik oluşturmasına, bir arkadaş grubu ya da network ile paylaşmasına dayanır. Bu mecralar, insanları içerikler üzerinden birbirlerine bağlar. Bu sebeple her sosyal mecranın temel iki problemi vardır. İlki, yeni kullanıcılar bularak büyüme ve ağ etkisini arttırma. İkincisi ise yeni içeriklerin kolay üretilmesini sağlamak ve erişimini arttırmak. Kolay gibi gözükse de özellikle yeni bir sosyal mecra iseniz oldukça zor problemler. Gelin mecralara ve bariyerlerine bir bakalım.

Bu konuda Twitter (X) doğuştan şanslıydı. Metin tabanlı olması büyük kolaylık. İçerikleriniz için resim veya video çekmek, bulmak, eklemek zorunda değilsiniz. Olursa ne güzel. Yoksa canınız sağ olsun. Takipçi gibi kavramlar olsa da Twitter’da teorik olarak ****herkes içeriğiniz ile karşılaşabilir. Attığınız bir tweet milyonlarca kişiye erişebilir. Beğen butonu etkileşimi ve takipçilerinizle bağı artırmaya yarar. RT ise sizi, takipçiniz olmayanların önüne düşürür. Yukarıda bahsettiğim iki sorun için de harika bir çözüm.

Video içeriği oluşturmak metne göre daha zor olduğu için YouTube biraz dezavantajlı gibi gözüküyor. Ama bu dezavantaj başka bir türlü bir avantajı da içinde barındırıyor. Video tüketmek metin tüketmekten daha kolay. Twitter için bir hesaba ihtiyacınız var ancak YouTube videosu izlemek için bir hesaba ihtiyacınız yok. Herhangi bir sitede gömülü olarak bile video içerik tüketebilirsiniz. Youtube için içerik oluşturmak zahmetli olsa da işin ödülü müthiş bir erişim.

Facebook ve Instagram yapısal olarak Twitter ile Youtube arasında bir yerde. Farklı içerik formatlarını üretmek görece kolay, ancak erişiminiz akış yapısından dolayı sizi takip edenler ile kısıtlı. Şans eseri birilerinin önüne çıkma şansınız neredeyse hiç yok. (Keşfet’e düşen kaç kişiyiz? :)) Hatta algoritma gereği sizi takip edenlerin bile bazen karşısına çıkamıyorsunuz. Diğer yandan Youtube’a video çekmek gibi prodüksiyonlara ihtiyaç yok. Bir yemek fotoğrafı, bir gün batımı videosu yeter. Üretim kolay, erişim kısıtlı.

Tabi bu anlattıklarım popüler mecraların ilk halleri. Henüz TikTok ortalıkta yok.

Story dediğimiz şeyi Snapchat’ten daha yeni çalmış Instagram. Her yer dutluk. :)

TikTok o zamanlar Musical.ly isminde bir dans uygulaması olarak hızla büyüyor.

Ve sonrasında stratejik bir kırılma yaşanıyor.

İsim TikTok olarak değişiyor ve platform katlanarak büyümeye başlıyor.

Ama nasıl?

Kısa cevap tüm rakiplerin bariyerlerini onlardan öğrendikleri ile aşmak.

Başkalarının şarkılarından kendine bir remix yapmak!

• TikTok, İzlemek için kayıt olmanıza gerek yok. (YouTube) Uygulamayı açar açmaz izlemeye başlıyorsunuz.

• İçerik izlemek için kimseyi takip etmeye gerek yok (YouTube). Herhangi bir içerik ile başlıyor, harika bir algoritma ile ilginizi çekecek videolar ile manipüle ediliyorsunuz.

• İçeriğinize ulaşmak için gizlilik duvarı yok (Twitter). Her hesap, her içerik erişilebilinir, keşfedilebilinir.

• Daha kolay video üretimi (Vine & Snapchat & Story). Kamera ile basit içerikler üretmek ve efektler, araçlar ve çeşitli oyuncaklarla çeşitlendirmek. Kolayca müzik eklemek. Daha da kolayca başkasının videosundan ses ve efekt alabilmek.

• Çok az gerçek hayat yansıması (Anti-Instagram) yani minimum gerçeklik. Maksimum eğlence, dans, tekrar.

• Her içeriği remix’lemek. Tekrar çekmek. Yeniden üretmek ve dolaşıma sokmak. Referans: Her şey ReMix. Danslar, şakalar ve dublajlar gibi farklı kullanıcılarla tekrarlanabilir video içerik türleri.

• Başarılı bir algoritma ile kişiselleştirilmiş hiç bitmeyen bir akış. Sonsuz içerik döngüsü. Öğrenen bir algoritma.

• Sıfır takipçiniz olsa bile bir video ile milyonlara erişme ve keşfedilme fırsatı.

• Ve daha da fazlası.

TikTok , diğer platformların sınırlamalarını iyi analiz etti ve bu sınırları bir diğer platformun özelliklerini kullanarak aşmaya başardı. Bildiğiniz gibi, Reels, Shorts birer TikTok kopyası. :) TikTok Remix şarkı ile (stratejisi ile) listeleri salladı ve şimdi herkes TikTok gibi olmaya çalışıyor.

Bir sonraki TikTok yazısı, reklamcılığa etkisi üzerine olacak.

Bakalım orada da kartlar yeniden dağıtılıyor mu? :)