Bu soruyu hem marka hem de ajans tarafında çalışmış biri olarak yanıtlamak isterim:
Cevap basit:
“Doğru brief vermek.”
Bu cevap aynı zamanda pazarlama bütçenizin verimliliğini %33 arttıracak sihirli bir değnek. Gelin nedenine nasılına birlikte bakalım.
Brief Neden Önemli?
Doğru brief vermeyi geçtim brief vermek istisnai bir durum artık. Verilere göre ajansların sadece %23’ü, markaların ise sadece %15’i fikirlerin değerlendirilmesinde brief kullanıyor. Bu brief'ler de ne yazık ki doğru hazırlanmaktan uzak.
Kötü brief'ler yüzünden pazarlama harcamalarının üçte biri çöp oluyormuş. (Yıllık 200 milyar $) Doğru brief verilmediği için onay öncesi ortalama revizyon sayısı üçten, beşe yükselmiş. (2007’de üç imiş bu sayı. Türkiye’de biz ölelim vallahi.)
İşin ironik yanı pazarlamacıların %90’ı, ajansların ise %92’si brief’in çok değerli ama ihmal edilen bir araç olduğunu düşünmesi.
Durun daha bitmedi. Pazarlamacıların %80’i brief vermede iyi olduğunu düşünüyor. Ajansların ise sadece %10’u pazarlamacıları brief konusunda başarılı buluyor.
Ajanslar talep etmediği ya da edemediği için, markalar ise uğraşmak istemediği, bazen nasıl dolduracağından emin olmadığı ve sıklıkla gerek duymadığı için emek, efor, zaman ve para kaybediyor herkes.
Sadece brief vererek ajansınızdan daha az efor ile daha iyi işler almanız mümkün. Gelen vasat işler yüzünden sinir stres olmaya da son.
Çare:
“Doğru brief vermek”
Nasıl Brief Vereceğim?
En basit hali ile brief, markanın ajanstan ne istediğini, neden istediğini ve nasıl istediğini anlatan birbirine anlamlı şekilde bağlanan özet bir doküman.
Doldurması da kullanması da çok kolay gelmiş geçmiş en basit brief formunu hazırladım.
Hemen aşağıda:
- Ne?
- Neden?
- Nasıl?
İnanması zor belki ama inanın hepsi bu kadar.
Bu sorulara ne kadar iyi yanıt verirseniz iyi iş alma olasılığınız da o kadar artar. İhtiyaca göre, işe göre brief'in kapsamı biraz daralır ya da biraz genişler. Ben almak istediğim ortalama bir brief örneğini hemen aşağıya bırakıyorum. 😃 Umarım işinize yarar.
Bu bültenin genişletilmiş versiyonunda daha iyi brief nasıl verir sorusuna cevap arayacağız. Genişletilmiş bülteni kaçırmamak için premium aboneler arasına katıl!
-Burak
Örnek brief: Nike
Ne?
Nike’ın yeni “Move to Zero” koleksiyonundaki sürdürülebilir koşu ayakkabısını tanıtmak için 2 haftalık sosyal‑medya odaklı bir lansman kampanyası. Kampanya; Instagram Reels, TikTok ve Nike Run Club uygulamasındaki içerikler üzerinden yürütülecek. Nike’ın genç, çevre bilincine sahip kitlesi bu mecralarda yoğun.
Neden?
Nike 2024‑25 stratejisinde sürdürülebilirlik ve topluluk hikâyelerine öncelik veriyor; “Move to Zero” bu vizyonun amiral kampanyalarından biri.
Hedef Kitle:
Yaş 18‑30, koşuya ve yaşam tarzı fitness’a ilgi duyan, sürdürülebilirliğe önem veren şehirli tüketiciler.
İçgörü:
“İyi hissettiren performans giysisi istiyorum; gezegene zarar vermeden de en iyi zamanıma ulaşabilirim.” Deloitte Gen Z raporuna göre gençlerin %64’ü marka tercihinde çevresel etkiye bakıyor.
İş Hedefi:
Gen Z ve genç Millennial koşucular arasında koleksiyon bilinirliğini artırmak ve Nike.com’da ürün sayfasına 14 günde 150 000 ziyaret çekmek. UGC (kullanıcı üretimi içerik): #MoveToZero tag’iyle ≥ 2 000 paylaşım.
Nasıl?
Zorunluluklar:
Swoosh ve Sunburst logo birlikte kullanılacak.
Her videoda “Made with 50 % recycled content” alt başlığı mutlaka olmalı
Ton ve Mesaj:
“Run Forward, Leave Zero.” - %50 geri dönüştürülmüş, %100 Nike performansı.
Dili “challenge” ruhunda, motive edici, sade (“Just Do It” mirasını koru, gereksiz jargon yok).
Takvim:
Kick‑off: 3 Haziran – Ajans & Nike Brand Team
Hero video yayını: 10 Haziran
Challenge klipleri: 12‑17 Haziran (günde 1)
Raporlama: 20 Haziran
Teslim edilecek işler:
1 adet 30″ hero video (Reels + TikTok uyumlu).
6 adet 15″ hızlı “challenge” klibi (kendi koşu rotanı paylaş).
10 karelik Instagram hikâye paketi (anket + swipe‑up link).
Bütçe:
Toplam prodüksiyon bütçemiz 100.000 $.
Üye yorumları